Etro: Generation Paisley – 50 anni di stile

Etro, la casa di moda italiana, ha inaugurato un’esposizione presso il MUDEC di Milano, per celebrare il cinquantesimo anniversario del marchio.

Etro, la casa di moda italiana, ha inaugurato un’esposizione presso il MUDEC di Milano, per celebrare il cinquantesimo anniversario del marchio.

Collezioni in primo piano
Marzia Ricchieri | 17 Ottobre 2018

Etro Generation Paisley è la celebrazione della vita del marchio di moda italiano riassunta in una visivamente ricca cornucopia di materiali. La mostra a Milano si avvale di una narrazione vivace che si fa strada lungo i primi cinquant’anni di vita della maison.
Bonaveri ha lavorato con Etro per creare una collezione unica di manichini Schläppi 2200 donna e Schläppi 3000 uomo per l’esposizione. I manichini sono stati creati su misura dagli artigiani Bonaveri in una finitura testurizzata in gesso bianco, in grado di rendere ogni manichino un oggetto unico. È questa particolare dedizione nell’esecuzione per la moda un punto focale del lavoro di Etro e sinonimo delle aspirazioni creative di Bonaveri.
50 dei manichini Bonaveri espongono altrettanti abiti unici provenienti sia dall’archivio Etro, sia dalle collezioni private del titolare. I curatori della mostra, Judith Clark e Luca Stoppini, hanno assistito Etro nella scelta degli abiti e nell’allestimento. 5 stanze della galleria sono state completamente trasformate, con soffitti, pareti e pavimenti ricoperti di una ricca tappezzeria di specchi, tessuti e motivi in grado di riflettere le radici multiculturali del marchio.
Come molti marchi dell’Italia del dopoguerra, Etro nasce come azienda tessile. Fondata nel 1968 da Gerolamo “Gimmo” Etro, l’azienda si è presto spostata sul versante della moda e nei primi anni Ottanta ha introdotto l’oggigiorno famoso motivo paisley. Etro resta un’attività a conduzione famigliare, guidata dai quattro figli di Gerolamo: Keane Etro è direttore creativo della moda uomo, Veronica è il direttore creativo della moda donna e Jacopo Etro è responsabile della divisione accessori. Ippolito Etro è il Direttore Generale dell’azienda:

Mio padre ci ha sempre detto che nella vita avremmo potuto fare ciò che volevamo. Ma diceva, ‘Se lavori qui, devi iniziare da zero.’

Ippolito Etro


Etro ha sempre cercato di fondere moda e natura attraverso le proprie stampe organiche e bohémiennes, e attraverso l’uso di teste di animali nelle presentazioni. Etro Generation Paisley comprende tutti questi elementi, presentati nel proprio stile distintivo. Per Etro, questa esposizione è un’opportunità per rinforzare la propria narrativa creativa e per condividere i risultati più significativi del marchio, altrimenti persi per una generazione di moda giovane ed emergente.

Etro Generation Paisley Exhibition in Milan

La squadra di Etro ha lavorato a stretto contatto con i curatori Luca Stoppini e Judith Clark per dare vita alla mostra. Bonaveri ha lavorato con Judith Clark in esposizioni recenti, tra le quali Homo Faber a Venezia e The Vulgar alla Barbican Art Gallery di Londra.
Etro: Generation Paisley è attualmente ospitata presso il MUDEC di Milano

Etro: Generation Paisley è attualmente ospitata presso il MUDEC di Milano
Museo delle Culture
via Tortona 56, CAP 20144 Milano
Entrata libera
Dal 23 settembre al 14 ottobre 2018
Immagini per gentile concessione di MUDEC e ETRO

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