Etro Generation Paisley è una celebrazione della vita del marchio di moda italiano riunito in una cornucopia visivamente ricca di materiale. La mostra di Milano presenta una narrazione vivace che si snoda attraverso i primi 50 anni di vita dell’azienda.
Bonaveri ha lavorato con Etro per creare una collezione unica di manichini schlàppi 2200 femminili e Schlàppi 3000 maschi per la mostra. I manichini sono stati personalizzati dal team artigianale di Bonaveri in una finitura in gesso bianco strutturata che rende ognuno un oggetto unico. È questa dedizione all’artigianato della moda che è al centro del lavoro di Etro e sinonimo delle aspirazioni creative di Bonaveri.
50 manichini di Bonaveri presentano 50 capi unici sia dell’archivio Etro che delle collezioni private del proprietario. I curatori della mostra, Judith Clark e Luca Stoppini hanno assistito Etro nella selezione dei capi e nella messa in scena della presentazione. 5 camere della galleria sono state completamente trasformate, con pareti e pavimenti soffitti ricoperti da un ricco arazzo di specchi, tessuti e motivi, che riflettono le radici multiculturali collettive del marchio.
Come molti dei marchi italiani del dopoguerra, Etro ha iniziato come azienda tessile. Fondata nel 1968 da Gerolamo “Gimmo” Etro, l’azienda è presto passata alla moda ed è nei primi anni ’80 che Etro ha introdotto il suo ormai famoso design paisley. Ancora molto un’azienda a conduzione familiare, Etro è guidata dai 4 figli di Gerolamo: Keane Etro è direttore creativo del menswear, Veronica è la direttrice creativa del womenswear e Jacopo Etro si occupa della divisione accessori. Ippolito Etro è direttore generale dell’azienda:
Mio padre ci diceva sempre che potevamo fare quello che volevamo nella vita. Ma lui disse: ‘Se lavori qui, devi ricominciare da zero’.
Ippolito Etro
Etro è sempre riuscita a fondere moda e natura, attraverso le loro stampe organiche e bohémien e attraverso l’uso di teste di animali nelle presentazioni. Etro Generation Paisley include tutti questi elementi, presentati nel loro stile molto distintivo. Per Etro, questa mostra è un’opportunità per rafforzare la loro narrazione creativa e per condividere i risultati chiave del marchio altrimenti persi in una generazione di moda emergente e più giovane.
Il team di Etro ha lavorato a stretto contatto con i curatori Luca Stoppini e Judith Clark per dare vita alla mostra. Bonaveri ha lavorato con Judith Clark in recenti mostre tra cui Homo Faber a Venezia e The Vulgar alla Barbican Art Gallery di Londra.
Etro: Generation Paisley is currently on at MUDEC in Milan
Museo delle Culture
via Tortona 56, CAP 20144 Milano
Free Entry
23rd September 2018 to 14th October 2018
Immagini per gentile concessione di MUDEC ed ETRO
